‎ 智能手錶 Vs 瑞士傳統機械錶 再次突破高峰

智能手錶崛起不容小覷。Apple Watch 更是佼佼者;瑞士頂極機械錶再次面對挑戰,石英錶、電子錶也另傳統手錶出現危機,而這次呢?雖然路線不一樣人總是好奇新鮮事物,科技更帶來便利.我們就看看智能手錶與二手名錶的角力吧

根據:on.cc的說明: 瑞士去年鐘錶出口跌3.3%至  215億 CHF (瑞士法郎,1 CHF = 33.6566 TWD (約7,236億新台幣),為金融海嘯以來首次錄得全年跌幅。單計去年12月,瑞士鐘錶出口下跌3.8%,主要是輸往香港的出口大跌21%。

除了去年環球經濟疲弱對奢侈品銷情構成直接打擊外,有分析認為蘋果公司(Apple Inc.)的智能手錶 Apple Watch 的衝擊亦是瑞士手錶銷量大跌原因。 根據外電對分析師展開的預期調查結果顯示,分析師對瑞士手錶今年出貨量的預期中值將增長2%,前景尚算審慎樂觀。

據了解,幾乎所有價位瑞士手錶的銷量都受到 Apple Watch 衝擊,當中又以200~500美元(1 美元 = 33.4483台幣) 價格區間的產品所受到的衝擊尤為明顯。據Apple最新一季財報顯示,Apple Watch 在截至去年九月底的累計銷售額可能已超過16.9億美元。【on.cc東網專訊】

Swatch and apple

美國蘋果公司宣布將正式推出蘋果智慧型手錶 Apple Watch 時,鐘錶王國瑞士業界人士對此反應不一,有人驚呼「狼來了」,有人從容淡定,也有人從中看到重塑歷史輝煌的機遇。如今:看上面的數據會說話!

瑞士鐘錶業三大巨頭之一的同創辦人莫克(Elmar Mock )對媒體表示,很快蘋果將成為世界第一大手錶製造商,每年的手錶銷量將超過整個瑞士,從而給很多瑞士從業者帶來生存危機。莫克預計,進入這一行業第一年,Apple Watch 年銷量預計可達2000萬到3000萬隻。而2014年,整個瑞士手錶出口量為2860萬隻。

而瑞士每年出口的鐘錶產品佔其年出口總額10%以上,其中大約28%流向中國和香港市場,而這也是蘋果產品最重要的全球市場之一。專業人士分析,如果這兩個市場的潛在消費者轉而投向 Apple Watch ,將會給瑞士鐘錶行業帶來一定衝擊

1970-1980 石英 電子錶

上世紀1970、1980年代傳統機械瑞士錶,面對石英錶、電子錶的競爭從危機中贏得不可替代,再創瑞士鐘錶的高峰。

apple and swatch
Swatch CEO Nick Hayek 不能讓 apple 專美於前

在上世紀70、80年代的”石英危機”中,瑞士的鐘錶業也面臨過這種狀況。在那之前,瑞士製造的機械手錶( Mechanical Watch )一直手執全球牛耳,市場佔有率近五成,不過隨著石英表面世,美國、日本等國企業以新技術搶占市場。對於鍾表來說,最大的賣點就是”時間的準確性”。

但因為有了石英這種革新技術,以機械式手錶為中心的瑞士鐘錶業很快落伍。緊隨其後70年代又出現了電子表,石英表和電子表都很容易實現批量生產。瑞士鐘錶稱霸世界的時代,鐘錶是一種”奢侈品”。但是當石英表和電子表成為市場主流並實現批量生產的時候,鐘錶就成了”日用品”。瑞士鐘錶業不得不面臨更加殘酷的價格競爭。

但當時的瑞士鐘錶業並未認為石英手錶的手錶是一場危機,為了擺脫這一困境,瑞士的鐘錶商不得不改進機械表的性能和功能。要在技術層面跟電子表和石英表較量,瑞士傳統品牌唯一能做的就是從機芯上動腦筋。

機械表再創高峰

所以之後的瑞表更加註重產品的品質,也耗費很多精力在機械表的機芯改造上。這也就是:傳統端士手錶可以保值的主要因素。

莫克把來自蘋果的競爭和上世紀1970、1980年代來自日本的石英錶衝擊相提並論。他提醒說當時因為對危機估計不足,瑞士鐘錶行業在短時間內損失了6萬多個工作。

筆者認為:apple Wacth 會比石英錶佔率需求市場來的快!因為:媒體傳播的速度,是現代最利害的武器。相對的,傳統機械錶經得起考驗,那麼結束的也快。 Apple Wacth 找到了手錶競爭市場的藍海,要阻止它是不可能的!要再創高峰對於瑞表來說, Apple 亦也阻止不了。

選擇傳統機械瑞士錶 還是智能手錶

在之前寫了很多和二手名錶的文章,不可置否的 智能手錶是科技下的產品,更是帶動30歲以下人們的脈動!但是想要取代傳統機械表,我覺得不太可能,科技給人便利,卻也大量造成地球生病的主因。

Apple Watch 起售價為 349 美元(約新台幣 $ 11,500元) 最高售價高達1.7萬美元(TWD $56,0150元)。據專業人士估計,目前瑞士出口的手錶平均價格在700-800美元之間,其高檔品牌通常售價在1萬美元以上.在2014年,整個瑞士手錶出口量為2860萬隻。等同 Apple 智能錶一年的流量。不過:我認為不能這樣比較。

過去瑞士手錶大都以「永世價值」來建立產品價值,體現瑞士手錶的高工藝、不易損壞等特色,但是智慧手錶最長壽命其實不過2至3年一個是立於品質的保證下生產出來的!一個是科技下的產品,應把淘汰率列入計算。

為了應對這一挑戰,擁有寶璣( Breguet ) 寶珀( Blancpain )、歐米茄( Omega )、浪琴( Longines )..等品牌的 Swatch 公司已經宣布將於今年推出自己的智慧型手錶,不過瑞士的頂級品牌勞力士 Rolex 和百達翡麗( Patek Philippe )目前並沒有智慧型手錶計劃。

在瑞士,也有許多業內人士並不把蘋果的「電子手錶」當回事兒。一位在百達翡麗工作的資深人士對記者說:「同樣花1萬美元,你買一隻瑞士手錶,100年後仍有價值;你買一隻Apple Watch,也許過不了幾年你就想扔了它。」

apple watch pk 名表
apple watch pk 瑞士名表

鐘錶行業研究人員湯普森認為,Apple Watch和瑞士手錶不能相提並論,一隻售價400美元的手錶不會對瑞士鐘錶行業構成什麼威脅,因為「那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會改進蘋果店的」。

蘇黎世的鐘錶廣告模特兒卡洛斯則在蘋果發布新產品後,第一時間在自己的社群網站上發言說,他不相信人們會為了「可笑」的蘋果產品放棄「代表文化和品味」的瑞士錶。

還有一些行業人士認為,Apple Watch 將再次改變「時間文化」,讓人們在看時間時再次習慣抬起手腕,而不是掏出手機,這實際上會給瑞士鐘錶業帶來重塑歷史輝煌的良機。

瑞士鐘錶具有明顯的「珠寶屬性」,人們購買瑞士手錶時看重的是表的品味以及藝術性、傳承性、收藏性和保值性等功能,而不僅僅是為了看時間,更不是為了「好玩」。

在之前寫了很多和二手名錶的文章,不可置否的 智能手錶是科技下的產品,更是帶動30歲以下人們的脈動!但是想要取代傳統機械表,我覺得不太可能,科技給人便利,卻也大量造成地球生病的主因。

一只約新台幣15000元的手錶,二年後必需長眠,如果智能手錶要活絡予市,就必需和瑞士錶在人眼中的印象一樣!買的起保值!並不是在買便利,別再讓:低頭族們變成了:搖手族了喔!當然非常期待自由競爭市場下的產品絕對是最好的

資料來源與參考

  1. Apple Watch來了 瑞士鐘錶界憂喜參半 風傳媒
  2. 石英危机中泰然自若的瑞士表业,在Apple Watch面前一盘散沙趣火星
  3. 斯沃琪集團 Swatch Group by 維基百科

斯沃琪集團(Swatch Group Ltd.)
斯沃琪集團(Swatch Group Ltd.),是目前全球最大的鐘錶製造商,擁有數個著名的鐘錶品牌,例如 Swatch、歐米茄、寶璣( Breguet )、寶珀( Blancpain )雷達錶(Rado)、浪琴、天梭…等等。1983年,正值瑞士製表業面臨最嚴峻的危機時,尼古拉斯•海耶克(1928-2010)通過兼併收購瑞士兩家倒閉的製表企業——ASUAG和SSIH,成立了SMH(Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.— 瑞士微電子技術及鐘錶聯合公司)集團。在他的領導下,這家公司僅用短短五年時間便躋身全球製表行業的領先地位。1998年,該公司更名為斯沃琪集團。維基百科
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